國產新銳彩妝品牌完美日記的母公司逸仙電商正式發布了旗下戰略新品牌——完子心選(Abby’s Choice)，與專注彩妝的完美日記不同，完子心選的產品線涵蓋了護膚、彩妝、個護及美容儀器等多品類，銷售面更廣。作為與完美日記同樣誕生于互聯網時代的美妝品牌，逸仙電商聯合創始人陳宇文表示完子心選的品牌定位就是一個互聯網時代的C2B品牌，將會把互聯網的思維真正應用到品牌的產品身上。那么，如何才能將互聯網思維真正應用到產品身上呢？美妝行業本屬傳統行業，面對這樣的問題，涉及到的是一次大轉型。在互聯網中，品牌能夠接觸到的用戶是更加直截廣泛的，關鍵在于能否很好地運用好流量，將流量轉化為產品研發的數據而不是單純的銷售數據。一些人看到流量就看到了一堆交易數字，實際上更應該看到的是一堆消費需求。尤其是當一個品牌擁有充足的私域流量時，這個品牌就能在產品中創造出更高的用戶價值。陳宇文便告訴大家，經過多年的積累，他的手機微信里攢了1000多個美妝用戶，除了消費者之外，也有一些美妝KOL。通過與這些人的溝通交流，陳宇文便能更深層次地觸達市場需求。除了私域流量之外，品牌還能運用到的便是大數據。互聯網時代，各大電商平臺都能為品牌提供及時的用戶數據，包括購買數據、真實反饋、皮膚狀態數據等等，以這些大數據為基點，品牌能研發出更契合市場需求的產品。而對于完美日記、完子心選這樣的品牌來說，還可以直接對自己的會員用戶進行大數據調研，從而深入市場需求。陳宇文還說，為了更廣泛更直接地與消費者進行溝通，品牌還會堅持每個月舉辦兩次消費者線下見面會。沉淀數據，以沉淀需求，從而打造出更加適應時代的產品，這是互聯網思維的基礎。以上說的其實就是互聯網思維中的用戶思維以及數據思維，而美妝品牌要將產品做到極致，就還必須應用上互聯網思維中的迭代思維與跨界思維。所謂的迭代思維即是一種循序漸進的產品開發方法，通過不斷的試錯，在持續迭代當中完善產品。實際上就是要求品牌對產品進行漸進性的創新，隨著時代發展的要求去更新自己的產品。例如在護膚領域，很多品牌便已經從純天然植物萃取的第三代護膚，迭代升級到生物科技成分的第四代護膚了。一些護膚品牌也將自己的眼霜加入了按摩功能，順應了“產品+儀器”的趨勢，也是一種小創新。完美日記的動物眼影很火，后來又聯合李佳琦的寵物狗推出全新的狗狗眼影盤，用明星寵物狗代言的方式更新了自己的產品，這正是完美日記順應當下直播熱潮去迭代產品的一種體現。在直播大熱的時下，美妝品牌的確應該去依據直播的特色去更新自己的產品。隨著互聯網和新科技的發展，產業的邊界已經相當模糊，跨界已然成為品牌創新的一種手段。在化妝品行業，跨界甚至已經成為一股浪潮，這也是互聯網時代的一個特征。美妝產品的跨界見多不怪，前兩年就有不少跨界產品走紅網絡，如可口可樂與菲詩小鋪的奇妙組合、旺旺雪餅與自然堂的甜美相遇、大白兔奶糖與美加凈的強強聯合等等。越是讓人意想不到的跨界，越是能讓人感到驚艷，例如完美日記眼影與科學頻道的跨界聯合。話雖如此說，但跨界也不能過火，兩個“1”必須要有一定的契合度，否則很難達到加起來大于“2”的效果。互聯網時代下，行業與行業之間已經沒有了界限。越來越個性化的市場，寓意著品牌需要研發越來越有個性的產品，而跨界為此提供了一條簡易的途徑。總而言之，如今的美妝品牌，無論是傳統，還是新銳，都應該順應互聯網時代的發展潮流，運用互聯網思維去打造性價比更高的產品!
