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          化妝品“韓潮”未退,什么樣的品牌才能攻掠市場?

          19 05月 2020
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          中國化妝品的“韓風”,仍然席卷著年輕消費者市場。

           
          據韓國貿易協會和化妝品行業統計,201817月中國進口韓國化妝品規模達3.7083億美元,同比劇增250.6%,韓國化妝品在華市場份額達22.1%,同比提高12.3個百分點,韓國僅次于法國成為中國第二大化妝品進口來源國。
           
          至今為止,韓國化妝品在中國市場都有著自己的一席之地。而韓國化妝品之所以深受年輕消費者喜愛,不僅僅因為近年來韓國文化,如明星、電視劇等等,對中國的輸入,更主要還因為韓國化妝品在產品品質上的有力保證。
           
          那么在化妝品“韓潮”面前,什么樣的品牌才最有代表性呢?這里以株式會社愛莉斯品牌為例。
           
          株式會社愛莉斯是一家韓國化妝品公司,創立于首爾,英文名為ANRRIS”,以下簡稱“愛莉斯”,寓意對高品質的熱愛和堅守如茉莉花般純凈質樸,溫和自然,這也是愛莉斯的品牌使命,生存之道。因此,作為一個韓國高端化妝品品牌,愛莉斯從品牌成立伊始便嚴守產品品質,秉承打造高端護膚品的傳統,效力于高端美容科技的研究,多年來一直備受愛美女性的寵愛。
           

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          這樣的一個品牌,為什么說它在韓國化妝品中具有代表性呢?

          四大優勢,成就韓風爆品




          品質力鑄就品牌力,一個品牌的發展潛力,一定是從其產品品質中體現。愛莉斯一直以來都致力于高品質爆品的研發,而其品牌的四大優勢,是其研發爆品的充分條件!
           
          作為一家韓國化妝品品牌,愛莉斯產品的原材料自然為進口原料,采用的是國際優質的原材料,例如其魚子精華系列便采用了有“深海黑色黃金”美稱的鱘魚子醬提取精華。在消費者都喜歡對產品“溯源”的當下,愛莉斯顯然能立穩腳跟,并將其轉化為自身優勢。
           

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          在團隊人才方面,愛莉斯擁有一批日韓資深工程師團隊,為產品研發提供牢固的技術支持。并且,愛莉斯還與知名皮膚研究機構進行數據共享,能夠更加精準對靶中國市場,研發出適合消費者需求的產品,從根源上改善問題肌膚。
           
          在特色方面,愛莉斯擁有獨創的三大工藝技術,即微乳化技術,微脂囊包裹技術以及促滲透技術。三大技術能夠大大提升產品使用效果和膚感體驗。效果固然重要,“體驗”也不可缺少,這是一個注重“體驗”的時代,愛莉斯懂消費者,自然舒適,溫和清爽的使用體驗是愛莉斯與其他產品差異化的一種體現。
           
          2019年,愛莉斯的活膚霜便以這四大優勢成為了一款爆品。這款活膚霜兼具著祛斑、祛痘、美白抗氧化的功能,對于消費者來說,買一盒活膚霜就如同買了一瓶祛斑霜+祛痘膏+美白霜,可謂開啟了化妝品“裸妝”時代。
           

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          不同于市面上一般的功效型護膚品,愛莉斯活膚霜還擁有增強皮膚穩態、提高免疫抵抗力、調整肌膚底色的功能,這些特色足以讓其從中國萬千護膚品中脫穎而出。
           
          用品質力和品牌力去打造一個爆品,這才是進口化妝品的魅力所在。

          大范圍廣告投放,強有力的宣傳造勢



           
          這是個“酒香也怕巷子深”的時代,沒有營銷宣傳的產品,即使品質過硬,也很難成為真正能賣爆的爆品!
           
          愛莉斯則顯然深諳此道,不僅與各大央衛視,如綜藝頻道、廣東衛視、甘肅衛視、安徽影視等等,簽約成為戰略合作伙伴,而且還順應互聯網時代,在小紅書、微博、微信等各大社交媒體中投放廣告。在線下,地鐵、車站、商場大屏亦有愛莉斯的廣告覆蓋。
           

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          去年愛莉斯活膚霜便在社交媒體上建立起了自己的產品流量矩陣,通過不斷的粉絲裂變,獲得了極高的曝光率。再加上明星代言,以及在各大央衛視中輪播的廣告短片,使得愛莉斯活膚霜的品質被更為廣大的消費者所認知。
           

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          強有力的線上線下媒體宣傳,讓愛莉斯品牌迅速“出圈”。
           
          如今的愛莉斯品牌也已經與多個連鎖品牌展開合作,還在不斷開拓中。
           
          “韓潮”在中國化妝品市場仍然是一股獨特的風,而這股風正需要優質的品牌去引領,去擴充,愛莉斯毋庸置疑便充當著這么一個角色!


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